ВТБ на четверть увеличил затраты на рекламу

ВТБ (объединенные ВТБ, ВТБ24, «Банк Москвы») потратил на рекламу 3,8 млрд
руб. с июля по сентябрь, что на 26,7% больше, чем годом ранее, следует из
отчета кредитной организации по МСФО. За девять месяцев
бюджет к прошлому году не изменился и составил 10,4 млрд руб.

Чистая прибыль компании за третий квартал достигла 41,2 млрд руб. против
17,4 млрд руб. за тот же период в 2017 г. За первые девять месяцев этого года
показатель составил 139,7 млрд руб., годом ранее прибыль была на уровне 75,3
млрд руб.

С начала этого года
банк сокращал расходы на продвижение. Заметнее всего это было во
втором квартале, когда затраты ВТБ на рекламу упали к прошлому году на 20,5% —
до 3,5 млрд руб., говорилось в финансовой отчетности. С января по сентябрь банк
потратил на продвижение 6,6 млрд руб., что на 10,8% меньше, чем годом
ранее.

ВТБ занял
первое место среди банков-рекламодателей в 2017 г. Согласно
отчету по МСФО, кредитная организация потратила на продвижение 16,4 млрд руб.
за прошлый год. ВТБ 24, с которым банк ВТБ
объединился в 2018 г., потратил на рекламу 16,2 млрд
руб.

Закупки рекламы во для кредитной организации во всех
медиа были консолидированы в агентстве Media Instinct
(входит в OMD OM Group) в сентябре этого года. Ранее медиабюджет банка
обслуживали несколько агентств: AltCommunication Group (пресса, радио для ВТБ,
«Банка Москвы»), MediaSelection (пресса, наружная реклама, Indoor для ВТБ 24),
PHD (ТВ для ВТБ 24), «Игроник» (наружная реклама для «Банка Москвы» и др.
брендов), ТМК (ТВ для ВТБ), по данным
AdIndex Brand Map 2017.

Добавить комментарий